當用(yòng)戶在百度進行某個信息的搜索時，搜索引擎就會将與之相關聯的内容呈現給用(yòng)戶，而用(yòng)戶搜索輸入的搜索詞與百度競價推廣中(zhōng)設置的關鍵詞中(zhōng)，百度關鍵詞推廣提供了四種匹配方式。

 

一、精(jīng)确匹配

精(jīng)确匹配顧名(míng)思義就是搜索詞與關鍵詞的完全匹配，當用(yòng)戶的搜索詞與設置的關鍵詞一字不差時才會顯示出相對應的推廣信息。如：設置的百度關鍵詞推廣為(wèi)“XX建站”，隻有(yǒu)當用(yòng)戶輸入“XX建站”進行搜索時才會将推廣信息展示出來。

 

二、短語匹配

短語匹配又(yòu)分(fēn)為(wèi)精(jīng)确包含、同義包含以及核心包含：

1、精(jīng)确包含是指搜索詞要完全包含設置的推廣關鍵詞，如推廣的是“XX建站”這個關鍵詞，那麽用(yòng)戶輸入“XX建站哪家好”、“XX建站價格”時會顯示推廣信息，而輸入“XX建網站”則不符合短語的匹配條件。

 

2、同義包含是之搜索詞要完全包含設置的推廣關鍵詞或者由推廣的關鍵詞變換形态而來，如輸入“XX建站公(gōng)司”、“XX網站建站公(gōng)司”都可(kě)以顯示推廣信息。

 

3、核心包含是指搜索詞完全包含設置的關鍵詞、關鍵詞的變形或者關鍵詞的核心部分(fēn)及其變形而來，如以“XX建站”為(wèi)關鍵詞，則可(kě)以輸入“XX建站哪家好”、“XX網站建站公(gōng)司”、“XX網站建設”等來顯示搜索推廣信息。

 

三、廣泛匹配

百度關鍵詞推廣廣泛匹配是默認的匹配方式，同時搜索的範圍最大，匹配條件是搜索詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分(fēn)字詞順序上的颠倒，系統有(yǒu)可(kě)能(néng)對匹配條件進行延伸，擴展至與關鍵詞相聯系的同義詞，近義詞，相關詞，以及包含關鍵詞的短語等。

 

四、否定匹配

否定匹配是與短語匹配和廣泛匹配相配合使用(yòng)，對于一些可(kě)能(néng)被匹配但與推廣意圖不符合的關鍵詞可(kě)以添加到否定匹配關鍵詞表中(zhōng)來阻止對應推廣信息的觸發。