現如今，競價推廣相信大部分(fēn)人都聽說過。而事實也是，競價推廣成為(wèi)網絡營銷中(zhōng)非常重要的一個流量來源渠道。很(hěn)多(duō)的企業也開始加入百度競價的計劃。但是大部分(fēn)都因為(wèi)重重原因造成收益較低。其實大部分(fēn)都是因為(wèi)對于百度競價系統的不了解和運用(yòng)問題，造成了花(huā)了很(hěn)多(duō)錢但是效果卻不明顯。其實，對于百度關鍵詞推廣，關鍵詞是其中(zhōng)最重要的一個因素。關鍵詞的選擇是百度競價推廣很(hěn)基礎的一項，也是後期操作(zuò)能(néng)否獲得較好的收益的關鍵之處。很(hěn)多(duō)用(yòng)戶競價效果不明顯也是因為(wèi)關鍵詞的選擇出了問題。

 

關鍵詞選擇方法

1.使用(yòng)關鍵詞推薦分(fēn)析工(gōng)具(jù)

在百度競價的後台自帶有(yǒu)關鍵詞的推薦工(gōng)具(jù)。這個推薦工(gōng)具(jù)其精(jīng)準度和覆蓋面乃至關鍵詞數量都是非常豐富的。可(kě)以采用(yòng)這個工(gōng)具(jù)輕松的查詢。

 

如果我們的投放策略是以關鍵詞數量來獲取點擊量的話，那麽就可(kě)以大面積的鋪相關的關鍵詞。如果是以精(jīng)準的關鍵詞匹配的話，那麽就需要我們去查詢哪些搜索量較大的關鍵詞，這樣才會獲得較好的效果。

 

2.下拉框詞和相關搜索詞

百度的下拉框和相關詞，是比較方便國(guó)人的搜索習慣設計出的。其特點主要是：快速簡單、給不願意思考，怕麻煩的人群使用(yòng)。這樣能(néng)夠快速的跟蹤用(yòng)戶的需求。從而展開精(jīng)确的覆蓋。但是下拉框和相關搜索詞這個方面，幾乎做百度競價的人員都會做。所以這部分(fēn)的競争相當激烈，想要效果好，那麽就要在關鍵詞的優化上下功夫。

 

3.搜索詞報告

輕松簡單得到網民(mín)搜索意圖強烈的優質(zhì)關鍵詞，可(kě)以在任意時間段裏查找網民(mín)搜索的關鍵詞，報告裏會顯示哪些關鍵詞，賬戶沒有(yǒu)添加，而這些詞是網民(mín)搜索意圖明顯的優質(zhì)關鍵詞，那麽我們就可(kě)以選擇添加這些賬戶沒有(yǒu)的關鍵詞，

 

當這些關鍵詞數量大的時候，建議可(kě)以下載出來，去除賬戶已經有(yǒu)的關鍵詞，然後分(fēn)類添加，當然做好否定關鍵詞也很(hěn)重要!

 

其次是關鍵詞的選擇原則

1.分(fēn)析競争對手

我們在做百度關鍵詞推廣的時候，應該先對競争對手的關鍵詞進行研究，看一下競争對手選擇的一些詞，對手選擇了哪些詞你沒有(yǒu)想到，是不是應該添加。自己有(yǒu)的關鍵詞，競争對手沒有(yǒu)，那麽自己也去分(fēn)析是否該詞合理(lǐ)，别人為(wèi)什麽不選。另外，競争對手選擇的是長(cháng)尾詞還是主關鍵詞，選擇了多(duō)少，大概預算是多(duō)少，都可(kě)以去了解、分(fēn)析，打聽一下，做到心中(zhōng)有(yǒu)數，最自己更有(yǒu)利。

 

2.站在用(yòng)戶角度

這個問題，我們首先要明白，我們選擇關鍵詞的目的是什麽。我們選擇關鍵詞就是為(wèi)了，讓用(yòng)戶可(kě)以通過搜索引擎搜索到然後點擊進入網站。試想一下，你如果将關鍵詞設置的很(hěn)冷門，可(kě)能(néng)一天都沒幾個人會去搜索，那麽用(yòng)戶根本無法搜索到你的網站，那推廣效果就無從談起了。

 

但也不是說關鍵詞就是要設置的非常熱門，這樣其實效果也不會很(hěn)好。熱門關鍵詞肯定是競争最激烈也是成本最高的，競争的人越多(duō)，但效果不一定就能(néng)達到最好。我認為(wèi)選擇關鍵詞的時候一方面要多(duō)站在用(yòng)戶的搜索習慣去考慮，多(duō)想想用(yòng)戶在這個行業中(zhōng)經常搜什麽詞，不去選擇太過陌生的詞也不選擇太過熱門的詞作(zuò)為(wèi)關鍵詞，選擇平常用(yòng)戶習慣性愛搜的詞就是比較适合的詞，盡量符合大衆用(yòng)戶的搜索習慣。

 

還有(yǒu)一方面對于企業來說很(hěn)重要，我們對于關鍵詞的選擇也要根據自身相應的成本決定，熱門詞注定價格高。可(kě)以再一定程度上選擇一些中(zhōng)等程度的詞，既不會成本太高，也不會效果差。

 

3.關鍵詞要跟自身産(chǎn)品特色相關

很(hěn)多(duō)對關鍵詞了解較少的企業，在選擇關鍵詞的時候沒有(yǒu)找作(zuò)業的人員去設置，草(cǎo)率的使用(yòng)公(gōng)司名(míng)字或者網站名(míng)字用(yòng)來做關鍵詞。其實這個并不是不行，隻是這樣設置出來的關鍵詞很(hěn)難獲得好的效果。很(hěn)少會有(yǒu)用(yòng)戶會直接搜索的到，因為(wèi)絕大多(duō)數的用(yòng)戶在搜索前是不知道你的公(gōng)司名(míng)稱或網站名(míng)稱，所以才用(yòng)搜索引擎搜索，知道了的用(yòng)戶直接輸入域名(míng)就可(kě)以上你的網站。

 

能(néng)這樣設置關鍵詞的大多(duō)都是一些品牌已經很(hěn)有(yǒu)名(míng)的站或者公(gōng)司，因為(wèi)隻有(yǒu)這樣用(yòng)戶才會直接去搜索。關鍵詞如果設置跟産(chǎn)品比較相近或者符合産(chǎn)品特色的詞，這樣會大大提高潛在用(yòng)戶的搜索量。

 

4.每天對關鍵詞進行觀察，看其競争程度，及時作(zuò)出調整

在我們設置好關鍵詞之後，并不是說就置之不理(lǐ)，而是要根絕我們做競價的效果，定時的查看百度關鍵詞指數分(fēn)析。還要看看用(yòng)戶搜索百度關鍵詞推廣數量的變化，關注關鍵詞熱門程度的變化，隻有(yǒu)這樣才能(néng)及時的針對問題作(zuò)出調整。